二手劳力士价格大跌50万 多家奢侈品公司却宣告提价

【二手劳力士价格大跌50万】“劳力士暴跌了”“爱彼大跌”“爱马仕竟然也跌了”……近日，不少网友在小红书上分享二手奢侈品行情下跌的消息。有消息称之为，劳力士绿金迪二手售价已从100万元跌至50万元。

但与此同时，在一级市场上，今年以来有数多家奢侈品品牌宣告提价。9月7日，资深时尚行业分析师、无时尚中文网创始人唐小唐表示，富豪们对价格并不敏感。但对另一些人来说，购买奢侈品的意愿不会受到经济状况的影响，二手市场上需求量少了，价格自然就不会上升。

劳力士、百达翡丽、爱马仕

二手价都在跌

“以前涨得有多凶，现在跌得就有多慢。”9月6日，上海市奢侈品经销商韩先生对红星资本局介绍说，今年7月以来，不少奢侈品名表的价格一路暴跌。

韩先生称之为，今年3月，劳力士绿水鬼三代的二手售价大概是16万元，但现在已经跌到至12万元，跌幅约25%，但仍低于公价7万元左右。劳力士绿金迪更为滑稽，公价在30万元左右，今年3月初却炒至100万元，现在跌到了50万元左右，接近腰斩。

劳力士之外，爱彼、百达翡丽等部分款式名表的二手售价也在暴跌。韩先生称之为，百达翡丽7118公价约为50万元，今年初二手售价炒至120万元，“120万元的时候我没卖，前段时间将近100万元出有了。”

“行情变化太快了，把握不了。”韩先生对红星资本局表示，“如果是自己讨厌，价格合适可以进，现在价格不算低，但不要抱着投资的点子去买。”

除了腕表外，二手奢侈品包袋也有类似的暴跌趋势。

一家经营二手奢侈品包袋的经销商李女士对红星资本局表示，一款公价在26000元左右的Gucci酒神包在，二手市场售价从超1万元跌至8500元，重复使用价格已跌到至5000元。

站在奢侈品包袋金字塔顶端的爱马仕，几大经典包型也有不同程度的暴跌。李女士称，以前一只灰色Birkin30二手售价约15万元，现在已跌至12万元，回收价格将近10万元元。

多家奢侈品公司却宣告提价

为稳固高净值人群？

二手奢侈品行情下跌，但在一级市场上却不是如此。今年以来，路易威登、香奈儿、普拉达、卡地亚、积家等多家品牌都爆出涨价消息。

9月5日，全球最大奢侈品集团LVMH旗下珠宝品牌宝格丽在全球范围内步入了新一轮调价。据媒体报道，宝格丽门店销售回应，涨价信息属实，不过国内门店在当日仅有部分款式进行1%-2%的价格调整，价格整体涨幅小于欧洲地区。

中研普华产业研究院发布的《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》表明，2021年以来，部分奢侈品价格涨幅甚至高达95%。就算按照平均涨幅看，大部分奢侈品价格涨幅也达到5%-20%。劳力士价格涨幅在过去一年中，不仅领先于道琼斯工业平均值指数的展现出，还近超黄金和房地产等其他投资。

不久前，爱马仕还发售了新款自行车，售价高达16.5万元一辆，引起热议。

对于奢侈品品牌不断涨价的策略，唐小唐在拒绝接受红星资本局采访时回应，这是头部奢侈品公司为抵抗通胀、保持企业利润、巩固高净值客户人群的策略。

“富豪们对价格不脆弱的，对他们来说，奢侈品越涨价越快乐，因为能买得起的人越来越少了。这是一个极大的心理满足。”唐小唐说道。

要客研究院《2020-2021中国奢侈品报告》表明，2021年，由于连续两年近超其他国家和地区的高速增长，中国首次沦为全球仅次于的奢侈品市场，占到比上升到30%。高净值人群是这一轮奢侈品消费愈演愈烈的主要动力。要客研究院报告显示，中国市场拥有千万以上净资产的高净值核心消费者470万，约占总人口0.3%，但贡献了中国奢侈品行业多达80%的消费力。

一、二级市场走势大不同

这是为何？

那么为什么奢侈品一级市场在不断提价，二手市场行情却在下跌呢？

唐小唐对红星资本局分析称，高净值人群不会从二手市场售予奢侈品，而对一级市场的价格变动也不敏感。但对于另一些人来说，出售奢侈品的意愿会受到经济状况的影响，如果这些人对收益前景等方面有更慎重的预期，那么需求量就会上升。而在二手市场上需求量较少了，价格自然就不会上升。

此外，也有分析指出，二手市场行情不受商品流通性及供需关系的影响。上述表商韩先生对红星资本局回应，劳力士二手市场暴跌后，有表商急于挤兑；价格暴跌后很多消费者都在观望，但越是从容，行情就跌。“还是那句话，上涨得越奸跌到得越慢，不建议投资。”

但在消费末端上，投资需求并无法完全代表买家的购买意愿。

奢侈品消费者小林对红星资本局表示，面临二奢市场价格变动，身边没消费意愿显著上升的朋友，也没想要出手二奢移位现金流，“原因是觉得现在出手比较盈，虽然不知道不会会再跌到，但是如果再跌到就自己留着用就行了。毕竟市场价格趋势不能完全评估买家对于奢侈品的态度，再再加并不是所有奢侈品都真正具有投资意义，很多人买二手或者Vintage就是因为喜欢。”

小林指出，二奢市场价格变动会受到具体商品款式的影响，“我知道像Chanel流浪包在二手是在跌的，因为我自己有一个，之前对比过价格。但是比如Chanel19二手市场就一直在涨价，涨幅也到万元位了。”

“我实在这是款式热度的问题，毕竟这几年出了很多新款，比如今年2022秋冬Chanel出了流浪包在的类似于款式，所以流浪包在就在降价。但是像19这款包，有博主说20后的作工和之前有一些差异，没那么‘枕头感’了，这应该也是涨价的原因之一。”小林说。

责任编辑：李海啸