“一只表亏30万”!二手劳力士绿金迪价格腰斩,奢侈品牌还在不停涨价

发布时间:2022-09-28   来源: 网络    

奢侈品的涨价潮沿袭到了下半年,但二手行情却是另一番景象。

9月5日,全球最大奢侈品集团LVMH旗下珠宝品牌宝格丽在全球范围内迎来了新一轮调价。而4月,LVMH集团旗下多个品牌已进行过一轮调价,涨幅在1%-11%之间。

此前,就有不少网友在社交平台公布宝格丽的涨价消息。宝格丽门店销售对时代财经表示,涨价属实,不过国内门店在当日仅有部分款式进行1%-2%的价格调整,价格整体涨幅大于欧洲地区。


图片来源:图虫创新

有消费者在社交平台回应:“攒钱的速度没它上涨得慢。”

与专柜疯狂的行情不同,二手奢侈品市场在下半年转入上行,“如今的绿金迪二手市场行情较3月已经腰斩,仅要50万元”。

奢华品牌再迎接涨价潮,爱马仕一年上涨两次

下半年涨价的奢侈品牌有可能好比宝格丽。

今年以来,全球各大奢侈品牌就时常传来涨价消息。还包括包袋成衣品牌路易威登、香奈儿、菲拉格慕、巴宝莉、普拉达,珠宝腕表品牌卡地亚、塔思琦、积家等。

但是奢侈品牌们的涨价潮仍未消停。下半年,还包括包袋品牌路易威登,腕表品牌浪琴、萧邦,日本奢华珠宝品牌mikimoto,纷纷被网友们列入“涨价倒计时”行列,这些品牌都被传将在9-10月迎来新一轮涨价。

其中,LVMH集团旗下另一珠宝品牌尚美巴黎在上半年经历了一轮调价之后,9月22日涨价的消息再次被门店销售人员证实。该销售告诉时代财经,此轮涨价仍然是全球范围,中国市场具体涨幅当下无法确定。

资深奢侈品行业分析师Luca Solca就曾表示,调价是头部奢侈品公司维持利润率的一种策略。而疫情导致的原材料、能源、劳动力和物流等成本大增,通货膨胀,让奢华品牌不得不一再提价。

一位咨询行业人士也对时代财经直言,如今奢侈品牌的一再涨价更多的是源于通货膨胀的压力,以及在全球经济不稳定的大背景下,企图通过提升售价来巩固品牌富裕阶层消费群体,因为该群体在应对不确定的环境时,消费能力比中产更加稳固,从而维护自身品牌调性。

时代财经也找到,欧洲顶檀品牌从不缺席涨价潮。据时尚商业快讯,欧元价值在7月罕见暴跌1美元,香奈儿已将欧洲产品售价提升近10%以平衡全球有所不同地区之间的价格差距。有一点关注的是,自2019年以来,香奈儿经典款CF小号手袋在中国的涨幅多达60%。另有分析预计,爱马仕也在考虑对欧洲产品价格作出调整。如果该消息属实,这是爱马仕在一年内少见的二次提价。

中研普华产业研究院公布的《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》表明,2021年以来,部分奢侈品甚至涨幅高达95%。就算按照平均值涨幅看,大部分奢侈品价格涨幅也达到5%~20%。劳力士价格涨幅在过去一年中,不仅领先于道琼斯工业平均指数的表现,还近超黄金和房地产等其他投资。

二奢市场大跌,“公价2万的包在,现在5000都不收”

和专柜价格涨势恰恰相反,上半年还一片火热的二奢市场迎来滑铁卢。

“以前只要专柜涨价之后,二手市场行情就会跟着专柜往下跌。现在专柜不停涨价,二手行情微微浮现后就抓起往暴跌。”一家二手奢侈品实体店的主理人杨平对时代财经回应,这样情况在他陈慧娴的2-3年间从未见过。

据他透漏,6月以来还包括路易威登、爱马仕在内的奢侈品包袋二手市场行情步入滑铁卢。“LV牛角包以前的公价是15000元左右,因为专柜没有货,2021年-2022年初,二手市场全新都是超强公价卖,今年初公价涨到16200元,但是现在二手市场价格就只有14000元。”杨平讲解道。

在二手市场一向价格结实的LV尚且如此,其他品牌则行情更差。杨平对时代财经说,一款公价在26000元左右的Gucci酒神,二手市场价格从9000多元猛跌至6000多元。“还没人要,今年3月还以7000多元的价格回收,现在5000元我都不收。”

时代财经了解到,二手市场行情很大地受到商品流通性及供需关系的影响。今年上半年,LVMH集团整体业绩延续增长态势,但首席财务官Jean-Jacques Guiony在电话会议中透漏,今年第二季度旗下品牌在中国的业务出现了两位数的大幅下滑。

这或一定程度上体现了一级市场的消费市场需求。上述咨询行业人士对时代财经称,目前奢侈品所表现的业绩快速增长更多来源于涨价策略,今年初以来奢侈品消费市场需求有减弱趋势。

和包袋相比,奢华腕表跌价幅度更为夸张。“之前炒得有多高,现在跌得就有多狠”是杨平对当下二奢行情的感叹。据时代财经此前报道,今年初部分劳力士爆款一天一个价。杨平也表示,“就是这么可怕,今年拿货20万(元),明天就能买22万(元),一款公价在30万元左右的绿金迪今年3月初能卖给100万(元)”。

从4月开始,二手腕表价格一路低空,据杨平介绍,如今的绿金迪二手市场行情较3月已经不了了之,仅50万元。腕表二手表全球手表行情显示,一款劳力士熊猫迪在3月16日最高成交额为49.5万元,而杨平对时代财经说道,如今二手市场该款全新行情价为23万元左右。

据杨平透露,由于去年起至今年上半年,二奢行情上涨,许多人入局开办二奢实体店,但如今倒闭的也不少,“一只表亏几十万,很多人都承受不住,现在上半年买入的表款,基本上全线亏损”。

“现在下跌的行情还没有办法预判,很多表格一只都盈30万,也不告诉什么时候才是底。”杨平说道。

(采访对象均为化名。)

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